8月7日，“乐游上海·邮轮体验周”启动仪式在上海国际邮轮旅游度假区·海上世界拉开帷幕。作为第36届上海旅游节暑期旅游季的重头戏，宝山区以邮轮为核心纽带，深度整合水岸资源，推出四大重点活动及18项主题活动，涵盖文化、艺术、亲子、商业等多元领域，全力打造“邮轮+岸上”全链条体验，为市民游客奉上精彩纷呈的夏日文旅盛宴。
登船沉浸式体验 解锁海上生活新方式
“邮轮体验日”率先点燃活动热度，近百位体验者，包括首批上海城市推荐官代表，登上“爱达魔都号”“皇家加勒比海洋光谱号”“MSC地中海荣耀号”，零距离感受邮轮“吃住行游购娱”一站式魅力。“第一次这么沉浸式体验邮轮度假，太适合全家出游了！”体验者潘先生当场咨询后续航次，计划带孩子开启暑假邮轮之旅。
启动仪式上，体验者的精彩集锦视频生动展现了邮轮生活的独特乐趣：甲板上的落日派对、餐厅里的环球美食、儿童俱乐部的互动游戏……同步上线的“爱上邮轮·畅享海上新体验”短视频征集活动，更邀请公众分享自己与邮轮的故事。
同时，邮轮公司与旅行社集中推介“邮轮+”产品矩阵：MSC地中海邮轮宣布，2026年上海母港出发航次将达26条，覆盖寒暑假、春节、中秋、国庆黄金周等热门时段，明年10月4日更将开启上海至东京的转港航次。据介绍，该公司今年暑假已接待近3000名上海母港登轮的境外宾客，正持续开拓全球客源，助力上海打造国际化邮轮母港。宝山区内旅行社则同步推出邮轮+岸上游精品线路，为游客提供“船岸联动”的多元选择。
岸上服务升级 构建国际邮轮旅游目的地
依托吴淞口国际邮轮港（亚洲第一、全球第四大邮轮母港），宝山正持续提升邮轮产业服务能级与国际吸引力。在服务优化上，“邮轮+”入境旅游公共服务提升计划启动，从港口配套完善到旅游环境优化，全方位助力上海打造“中国入境旅游第一站”。
文化赋能方面，自媒体博主、导游、社区志愿者、摄影爱好者组成“邮轮文化传播矩阵”，通过镜头与文字传递“中国邮轮看上海，上海邮轮看宝山”的独特魅力。
更值得关注的是，首次推出的“非遗值得‘邮’”品牌，将非遗元素融入邮轮空间展示、在地旅游与产品开发，让游客在海上之旅中触摸传统文化温度。
跨界联动创新 激活文旅消费新动能
宝山以多元创新举措，推动邮轮流量转化为文旅增量。“宝山文旅一票通2.0”全新升级，在去年为景区引流超3万人次的基础上，新增邮轮旅游、观影、住宿等18家企业权益，实现“全域畅游”；首发“邮轮护照”整合区内热门景点与酒店优惠，构建“邮轮+旅游+商业+X”的全时全域消费生态。
在市委宣传部文旅商体展联动工作专班牵头下，“邮轮+”票根经济发展联盟正式成立。沪上重点文旅企业与媒体将共同探索以票根串联文旅、交通、商业等领域，推动消费从“单一船票”向“链式体验”转型，让一张船票成为撬动全域旅游的“通行证”。
盛宴将启 多维度解锁邮轮度假区魅力
上海国际邮轮旅游度假区同步发布系列重磅活动：长滩艺术节的艺术浸润、滨江日出宝藏点位的浪漫邂逅、2025年世界F1H2O摩托艇锦标赛的速度激情、“海上花火大会”的璀璨光影，还有上海旅游节宝山花车巡游、长滩国庆交响音乐会、“长江盛宴风味千年”美食节等10余项活动，将持续点燃滨江活力。
数据显示，今年上半年，吴淞口国际邮轮港靠泊邮轮137艘次，较2024年同期增长85%，较2019年同期增长21%；旅客出入境总量约93万人次，同比2024年增长52%，同比2019年增长10%。按照计划，今年港内将接靠邮轮230艘次，基本恢复至2019年水平。
随着邮轮体验周启幕，宝山将持续深化“邮轮+”生态体系，推动邮轮产业与城市文旅双向赋能，全力打造世界级邮轮旅游目的地。
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