中工网评论员 张雪
据8月12日半月谈网报道，最近，新能源汽车工厂深度游掀起一阵旋风——北京南部的小米汽车工厂，报名首日即涌入2.7万人注册登记；蔚来合肥工厂的预约通道，开启仅几分钟当月名额便被“秒”空；特斯拉上海超级工厂成为新晋沪上打卡地……这些高度智能化的新能源汽车工厂化身为一个个科技博物馆或者亲子乐园，让走进其中的每位游客在“涨见识”“涨姿势”的过程中大呼过瘾。
新能源汽车“工厂游”一票难求，这样的火热场景绝非偶然。如今，我国很多汽车生产流水线上已不再是工人简单重复劳作的场景，生产环境也早已摆脱“脏乱差”的标签，高度自动化的生产线、整齐划一的机械臂和科技感拉满的实验室，带给游客如同走进科幻电影般的视觉冲击。与其他网红打卡点相比，这样的“工厂”无疑是一个更具探索性，科技感十足、未来感满满的好去处。
“工厂游”的火爆，折射出国人参与文旅活动正在从“看热闹”的浅层观光向“看门道”的深度求知转变。“工业+文旅”的跨界融合，让人们有机会近距离、沉浸式地感受我国现代工业的文化与魅力，这是自然风光游、文物古迹游等无法提供的体验。在走进工厂参观的游客之中，不乏亲子家庭的身影。当孩子们亲眼目睹一块块钢板如何在高科技的加持下蜕变成一辆辆科技感十足的新能源汽车时，等于是上了一堂生动、直观的工业启蒙课。这种在“游中学”的寓教于乐模式，满足了孩子们的求知欲，蕴含着深刻的科普价值和教育价值。
除了新能源汽车，近年来，食品加工、生物医药等不少领域的工厂都开放了类似的“工厂游”，不仅满足了游客对现代工业的好奇，也为企业营销和宣传开拓了新渠道。敞开的工厂大门，不仅是展示品牌形象和制造实力的窗口，更是与消费者建立情感链接的重要渠道。将高度自动化、洁净有序、技术先进的生产过程对外展示，本身就是一种建立在质量、技术自信基础上的产品宣传。同时，游客在参观产品的生产过程时，不仅获得了震撼的视觉体验，也能更加深刻理解产品的设计理念和企业文化，进而有助于提升品牌黏性和社会认可度。
值得注意的是，工厂的大门向公众开放，可能难免在一定程度上对生产空间、流程等产生影响。如何为游客提供更好的参观体验、如何做好安保工作、如何在生产与工艺展示之间取得更好平衡等，考验着企业的智慧。
从更宏阔的视角来看，新能源汽车等工厂的开放姿态，展现出中国工业从“制造”到“智造”的华丽蝶变。如今，新能源汽车已经成为我国外贸“新三样”之一。这种全链条透明化展示，让公众切身感受到中国正在创造属于自己的、具有时代特色的工业文明新形态，也让“新质生产力”变得更可感知、可触摸。工业旅游方兴未艾，中国工业现代化的内涵也将得到更深刻地发掘、更广泛的传播，助力中国品牌以更加自信的姿态走向世界。
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