智慧云仓中，精心包装的朝鲜族辣酱与手工煎饼发往全球；直播间里，延边大米、木耳、蜂蜜等农特产品畅销全国；“东北划拉哥”“山里娃延边”入选2024年农村直播电商优秀案例（吉林），成为行业标杆……“十四五”期间，延边州网络零售额年均增长率保持10%以上，2024年达188.46亿元，相比2020年增长132.4%。
数据的背后，是五年来延边农村电商发展模式深刻变革的强力支撑。
示范引领，全域覆盖的延边路径。五年来，延边州以示范创建为突破口，推动农村电商向纵深发展。全州八县（市）全部跻身国家级电子商务进农村综合示范县行列，成为吉林省唯一实现县域全覆盖的地区；八县（市）均获得“全国县域商业建设行动”扶持资金支持，其中，《吉林省延吉市农村电商服务乡村振兴创佳绩》典型经验入选全国县域商业“领跑县”案例集（2023），在全国宣传推广。珲春市防川村、图们市马牌村等27个边境村入选省级电商“兴边富民”试点村，建成专业化直播间17个。“十四五”期间，全州累计创建各类电商示范项目39个，实现了由点到面的突破。
人才筑基，主体培育的创新实践。五年来，全州开展农村电商普及、实操、营销、直播等各类培训累计超过3万人次，网商总数共计5.8万余家。树立电商示范典型，培养了“崔奶奶”“吉姆”等一大批电商创业团队和带头人，珲春东北亚跨境电商产业园、延吉智通众合创客园投入运营，并获批省级新电商产业基地，其中，珲春东北亚跨境电商产业园入驻珲春名创电商等各类主体167户，形成了产业集聚效应。
品牌矩阵，从“网红”到“长红”的蝶变。五年来，延边州先后优选“延边好物”140个、“延边好物推荐官”50个、“延边十大网销好品牌”“延边十大优质电商供应链”“延边十大特色产品推荐店”，让一大批本土企业借助电商实现华丽转型。敦化敖东健康科技、敦化长有食品、延边牛犁肉业、汪清桃源小木耳等“延边好物”企业借助电商实现转型和融合发展，网销额占销售额的40%。开展“延边好物”送给你、“助农丰收季”溯源专场等各类直播活动，其中，“东方甄选吉林行”专场销售农产品30余万单，实现销售额近千万元。
渠道拓展，产销对接的突破之路。五年里，延边州积极组织企业参加柳州消费购物节暨首届精品年货博览会、“第六届全国双品网购节”陕西（西安）专场等展销会，累计参加电商相关展会、对接供应链100余次，帮助更多企业成功开辟了线上线下融合发展新路。其中，组织16家“延边好物”企业及“东北划拉哥”“山里娃延边”主播团队参加吉林省边境地区产品展销会，直播推广延边农特产品，累计吸引抖音平台26万余人次直播观看，2小时销售延边边境产品1万余单。
业态创新，掀起节庆消费热潮。五年来，延边州持续举办“网上年货节”“双品网购节”等线上线下融合促销活动，其中，2024年延边州“第六届双品网购节”活动通过线下引流、平台联动、趣味消费等方式销售农特产品，实现全州网络零售额8.01亿元，总量位居全省第二；2025年“吉林省进口商品随心购暨延边年货节”活动利用抖音、快手、视频号等热门社交平台及媒体持续推广，累计曝光超1200万人次，消费引流10万人次，销售“延边好物”等产品4300余万元。
7月26日，“国潮食代 云购全球”新电商嘉年华活动即将启动。这场传统与现代的碰撞，正在打开延边山珍通往世界的崭新通道，必将进一步激活边疆振兴的数字引擎新动能。
（延边日报全媒体记者 肖玉敏）
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