一条财经快讯的诞生只需30秒，“人工智能”一年在党报头版出现1117次，主流媒体正被卷入一场AI驱动的深刻变革。对主流媒体而言，是冲击、是挑战、更是前所未有的机遇。
7月27日下午，在2025世界人工智能大会的聚光灯下，“从‘融’到‘智’——AI助力主流媒体系统性变革”的专业论坛举办。作为大会期间唯一聚焦“AI+媒体”的专业论坛，它吸引了学界、业界的多方目光，掀起一场人工智能与媒体融合的头脑风暴。台上台下，关于技术革新与人文价值的思辨不断碰撞，既有对现状的清醒认知，更有对未来的大胆构想。
拥抱AI是一道必答题
近年来，上海积极拥抱智能化浪潮，深刻把握AI与媒体融合的时代大趋势，具备良好的媒体产业生态优势。在“模塑申城”等政策指引下，上海媒体行业也正积极推动AI技术在全链条的渗透。
“我们支持上海报业集团及旗下媒体机构联合上海大模型企业，率先开展辅助写作、智能配图、视频摘要等场景的深度应用。”上海市政府副秘书长、上海市经信委主任张英认为，推动AI与媒体的融合是技术应用的迭代升级，是一场事关主流思想舆论、提升城市文化软实力的深刻变革。
上海市委宣传部副部长马笑虹抛出了一个设问句，“一条快讯从写作到发布，需要多长时间？只需要30秒。”这意味着每个交易日信息披露快讯的产出效率提升了3倍。正如大模型“财跃F1”名字所表达的，主流媒体拥抱AI的加速度，与上海这座金融与科创之城同频共振。
她还提到了另一个数字——1117次。这是去年《解放日报》头版中出现“人工智能”和“AI”的次数，居全国省级党报首位，“这既是上海对AI产业的聚焦，更是上海主流媒体对时代命题的回应”。
“拥抱AI，不是可有可无的选择题，不是锦上添花的附加题，而是一道关乎媒体安身立命的必答题。”上海报业集团党委书记、社长李芸介绍，上海报业集团超200个融媒工作室与众多IP主播“握指成拳”，70余名AI数字人组成了IP矩阵，面向时政、民生、文体、科技、国际传播等领域开展热点播报，实现了轻量化、低成本、高效率的内容制作。
AI不仅要能成为生产力的倍增器，更要成为主流价值的放大器。在论坛上，针对大模型普遍遇到的意识形态安全问题，依托党媒长期积累的权威优质资源，解放日报与上海库帕思科技有限公司达成战略合作，聚焦价值导向和知识支撑，共同打造国内首个主流价值语料矩阵。
媒体要成为“权威信源枢纽”
AI对媒体而言，是工具还是战略？当话题转向媒体行业的具体实践时，学界和业界正开始探索解题之道。
腾讯公司副总裁、腾讯研究院总顾问杨健是一名媒体从业25年的“新闻老兵”。“我们希望看到深度化、在地化、人性化的媒体内容，AI能提升效率，但不能替代人类的核心价值。”他认为，深度的思考能力、采访突破能力、职业伦理和判断力，以及人性化的光辉，媒体人只有进一步彰显和发挥这些宝贵稀缺的品格，才能永远站在AI时代潮流的前列。
门户网站时代，传统媒体仍然具备中心化渠道的优势，但移动互联网的“去中心化”击垮了这一优势。北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠则从传播结构剖析变革：“AI时代正经历‘再中心化’，用户获取信息的渠道又变了，这次媒体必须从‘发布者’升级为‘权威信源枢纽’。”
“AI时代，传统媒体要迈过三座围墙，第一次转型是进行生产关系的重构，从传统的人海战术到人机共创；第二次转型是分发逻辑的颠覆，媒体的核心竞争力就不再是谁发得更快，而是谁更可信；第三次转型是商业模式重构，不能只靠卖广告。”中央广播电视总台创新发展研究中心新媒体研究部主任黎斌以彭博社为例，表示将财经新闻用AI转化为市场趋势分析的工具，实现年入超百亿美元。
先后打造了多款网红新闻App，四川广播电视台党委书记、台长李鹏有一套独特的“打法”——智媒体=智能技术×（智慧内容+智库服务）。在这个等式当中，智能技术是智媒体的基石，涵盖人工智能等前沿技术，就像媒体的大脑和神经系统；智慧内容，是具有价值、质量与深度，并坚持价值观引领的正能量内容；智库服务则可为各方提供智力支持和决策参考。
保持人的“主体性”
今天，人机共生、人机协同已是大势所趋，当AI从工具变为“同事”，每一位媒体人和内容创作者都应该思考：如何在AI变革中找准自身定位？
“AI智能体可以替代人类80%的工作，剩下的20%精品的内容，值得人花更多精力来做。”腾讯云智慧传媒行业总经理舒文琦对“AI+媒体”的未来很乐观，一旦把资产、能力和应用结合，媒体不仅能在传媒行业“出圈”，还能产生更多跨界的惊喜。
“AI真的太方便了，越用越喜欢，越用越离不开，所以人也越来越懒了。”经济学者刘兴亮看来，AI的高效化，可以将短视频制作中70%的工作交由AI完成，AI的规模化能让创作者每天发上万篇内容。
民生互联网优质内容创作者、高级记者晏秋秋坦言，从传统文字记者转型为短视频主播时，也曾依靠AI辅助生成脚本和视频内容。“但AI无法替代我对民生热点的深度理解，我的数字人形象只是工具，真正的核心还是‘报’的情怀——纸可以没有，但‘报’必须存在。”
相比之下，也有创作者秉持审慎态度。“对于我来说，AI是工具、是伴侣，还是对手，其实不是特别重要。”目前，乌合麒麟团队仍坚持用人工方式进行创作，在团队主策划胡睦洋看来，AI对普通创作者会带来一定冲击，但顶尖创作者仍具有不可替代性。
“图灵的猫”则呼吁保持人的“主体性”，人和人之间的感情，AI没有办法替代，尤其在内容创作的主体和服务对象都是人，AI的作用是更快地触达人，但内容的温度和价值必须由人类定义，“我和我家猫的感情，AI永远替代不了。”
从“融”到“智”，是技术的迭代，更是媒体核心价值的升华。对主流媒体及创作者而言，在这次变革中，既要用好AI这个“最强外脑”，更要守护我们的核心价值。
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